De belangrijkste naam die is verbonden met de rol van sociale media in de politiek is die van Barack Obama. Het was Obama die door de inzet van sociale media is uitgegroeid van een onbekende, kansloze kandidaat tot president van de Verenigde Staten.

Er zijn inmiddels talrijke beschouwingen over de campagne van Obama in 2008 waarin sociale media als Twitter, Facebook, YouTube en zijn eigen online netwerk my.barackobama.com een belangrijke rol speelden. De suggestie in deze beschouwingen is dat door de inzet van sociale media grote groepen burgers gemobiliseerd werden en actief werden in de campagne.


Imposante resultaten

De resultaten van de campagne van Obama zijn inderdaad imposant: hij haalde het grootste campagnebudget ooit op, met name door microdonaties van individuele Amerikanen. Er werden duizenden lokale evenementen georganiseerd en op de duizenden online groepen werd uitgebreid gediscussieerd over de standpunten van Obama en over zijn campagne.

Of Obama nu gewonnen heeft door zijn innovatieve campagne of niet, zijn campagne is een inspiratiebron geweest voor vele politici in binnen- en buitenland. Ook in Nederland wordt regelmatig verwezen naar de inzet van Obama op online sociale netwerken. Politici proberen lessen te trekken uit de innovaties die door het campagneteam van Obama zijn bedacht.

In 2012 zijn er opnieuw presidentsverkiezingen in de Verenigde Staten. Obama zal het dan weer moeten opnemen tegen een Republikeinse tegenstander. De auteurs van ‘Veel gekwetter, weinig wol’ zullen de online campagne van Obama actief volgen en hiervan verslag doen door middel van een blog. Ook de strategie van de tegenstander van Obama zal hierbij aan de orde komen.


Vragen

Vragen die de auteurs willen beantwoorden zijn:
- Hoe ziet de online campagne van 2012 eruit?
- In hoeverre verschilt deze campagne van de campagne in 2008?
- Welke lessen kunnen we hieruit trekken voor de Nederlandse politiek?